。

　　金融價值的評判需要市場主體的自我平衡

　　 金融的價值應該如何評判？什么投資是對的，什么貸款是對的？難道所有貸款都對嗎？最終的評判標準是市場定價。目前我們采取市場定價的一個不便是利率因各種原因還無法實現(xiàn)完全市場化。中國目前可能確實有許多特殊情況，需要采取一些特殊的方法手段。但是我們要區(qū)分清楚，什么情況是特殊的，特殊情況所占比例有多少。如果特殊情況占比較小，對整體影響不大，特殊對待是可行的。如果普遍采取特殊方法，可能會引發(fā)所謂的道德風險，造成反向激勵機制。

　　 化解金融風險之所以比較困難，很大程度上是因為出現(xiàn)問題要保風險主體，但實際上越保它風險越大。這種保護已經(jīng)改變了決策函數(shù)。決策函數(shù)的邏輯本來是，采取一個風險較大的行為有可能導致破產(chǎn)，潛在的危險可以實現(xiàn)自我平衡?，F(xiàn)在風險主體一旦破產(chǎn)，相關機構就來救它，這樣反而會使風險最大化，因為風險主體會認為當時賭博賭小了，相關機構反正會救它的。這樣上述的自我平衡就被打破了。

　　市場機制發(fā)現(xiàn)價值，市場制度需要系統(tǒng)分析

　　 過去大家談到市場機制，就容易聯(lián)想到資本主義，而社會主義就似乎意味著需要政府參與或干預。其實資本主義和社會主義的區(qū)別更多在于社會分配問題，社會主義最終希望較高程度的共同富裕。其實市場機制只是一種較為有效的經(jīng)濟運行方式，是一種系統(tǒng)的價格發(fā)現(xiàn)、價格確定機制。社會主義的特性表現(xiàn)在最終分配方面而不是市場價格的確定。目前我們大眾的收入分配占比相對降低，收入差距拉大，這值得關注。

　　 報告認為目前市場還存在失靈，不是完全市場機制，還需要政策輔助。應該說市場失靈肯定是存在的，但對于這個問題，我們?nèi)鄙倭炕治觯覀冃枰芯吭谀男┣闆r下市場是失靈的，這類情況的占比有多少。有人認為現(xiàn)在銀行體系對小微企業(yè)的支持可能是失靈的。小微企業(yè)的服務大多數(shù)是基礎性的，貸款并不難做，銀行的分行支行也能處理這種狀況。但是銀行體系難以判斷的是對高科技等科技創(chuàng)新型的小微企業(yè)貸款，對于這類貸款判斷，風險投資者都存在困難，更不要說銀行分行、支行的人。

　　 總而言之，以市場機制為核心，金融才真正有效。市場機制如果確定，方法手段正確，市場就有足夠的積極性，不需要過多推動各種發(fā)展。體系架構對了，發(fā)展就會動力十足，穩(wěn)定高效。改革開放40年以前我們的經(jīng)驗不夠多，現(xiàn)在已有了很大改善，積累了不少的經(jīng)驗，思路也更加開闊，體系架構的正確設定就更加重要和有效。

　　點評3反思金融創(chuàng)新，加強金融監(jiān)管能力建設與制度建設

　　 王毅(3)

　　 第一，金融創(chuàng)新需支持實體經(jīng)濟，實體之變應引領金融創(chuàng)新。第二，政府正在轉(zhuǎn)變思路，嘗試以新型融資方式支持實體經(jīng)濟，但要注意是否會引發(fā)新問題。第三，實體經(jīng)濟創(chuàng)新無界，但金融創(chuàng)新應該有界，金融創(chuàng)新要秉持效率提升和風險管控兩個原則。第四，在創(chuàng)新過程中，政府要加強金融監(jiān)管的能力建設與制度建設。

　　金融創(chuàng)新支持實體經(jīng)濟，實體之變引領金融創(chuàng)新

　　 在第五次全國金融工作會議之前的幾年時間，社會各界普遍對金融創(chuàng)新持“鼓與呼”的支持態(tài)度，各種金融創(chuàng)新層出不窮。現(xiàn)在看來，由此產(chǎn)生的問題也非常多?，F(xiàn)在應該冷靜反思，到底應該怎樣創(chuàng)新以服務實體經(jīng)濟。其實，金融本身就是生產(chǎn)要素之一，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置才是金融創(chuàng)新支持實體經(jīng)濟之路。反思這幾年的情況，“人間正道是滄桑，金融正道是實體”。本書是對這幾年金融服務實體經(jīng)濟不足和補短板的一個檢討，值得肯定。

　　 金融要支持實體經(jīng)濟，實體之變應該引領金融創(chuàng)新。實體經(jīng)濟中已經(jīng)出現(xiàn)了許多現(xiàn)象性的變化。一是實體企業(yè)混業(yè)經(jīng)營趨勢明顯。一些實體企業(yè)做大之后開展多元化經(jīng)營，跨主業(yè)、跨領域擴張，出現(xiàn)了很多混業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)象。二是服務業(yè)大幅增長推高輕資產(chǎn)需求。近年來，我國服務業(yè)發(fā)展迅猛，目前所占國民經(jīng)濟比重超過60%，大量的輕資產(chǎn)需求不斷涌現(xiàn)。比如，四川回鄉(xiāng)農(nóng)民工想要養(yǎng)豬創(chuàng)業(yè)，但因所持資產(chǎn)都是流動性資產(chǎn)，就無法貸款。再比如，目前知識技術也迫切希望能夠作價入股，從而獲得融資支撐。三是新興戰(zhàn)略性行業(yè)需要支持。從國家層面來看，一些新興的、彌補技術創(chuàng)新不足的行業(yè)的發(fā)展迫切需要金融支撐，但具體如何支持，落實在哪個環(huán)節(jié)，也存在較大困難。

　　 政府資金運用的思路也在轉(zhuǎn)變。過去政府的思路是“有多大的能力干多大事，有多少錢干多大的事”?，F(xiàn)在這一思路也在轉(zhuǎn)變。通過設立各種政府性基金、PPP、專項債用作項目資本金的政策，可以一定程度上提高資金運用規(guī)模。這些政策已經(jīng)開始實施，但是否會引發(fā)新的問題，需要予以關注。

　　 在實體經(jīng)濟變革中，所有制歧視是一個繞不開的問題。一方面，國企在信貸市場上的優(yōu)勢不可否認。有學者研究指出，國企平均融資成本要比實體經(jīng)濟低好幾個點，這實際上就是政府的隱性補貼。另一方面，我們要反思這些較容易得到信貸的市場主體是否都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或企業(yè)，是否應該獲得金融支持，是否應該堅持市場定價。如果堅持市場定價，可能也會引發(fā)不

在今日的社會發(fā)展里，想操縱信息流廣告的發(fā)展趨勢是操縱不了的。因此你只有管理方法你自身的傳播鑰匙：你的點是否恰當?是否令人接納?一旦造成提出質(zhì)疑總有將會是致命性的。

第二點，擅于將主題風格傳播與最少或最大主題風格融合，只能本身需求的傳播人們稱為正中間主題風格——進一步強化自身而忽略了社會發(fā)展對知名品牌的認知能力。舒膚佳善心母親關愛全家人，就是說最少主題風格和本身需求的極致融合，它較大程度地考慮到來到客戶的心理狀態(tài)，因此沒有人會提出質(zhì)疑。

第三點，要從社會發(fā)展主導權的釋放出來到社會發(fā)展行動?，F(xiàn)如今，社會發(fā)展主導權慢慢增大之后就會造成許多社會發(fā)展個人行為，例如和頤酒店的事兒，是跟我沒立即關聯(lián)，可是造成了我的共鳴點，就造成了傳播，傳播量變大之后就產(chǎn)生社會發(fā)展對公司的斥責和社會輿論。因此說公司不太可能去管理方法那麼多信息流廣告，可是公司要會管理方法大家希望的心理狀態(tài)，即管理方法主導權。否認化還會造成社會發(fā)展個人行為，就是說示威游街、砸車等。因而人們要學好管理方法主導權，而管理方法主導權一樣必須會話，在彼此相互的認同、認可或是認可的前提條件下開展友好的會話，這類會話才算是最合理的、最積極主動的。

第四點，就是說要爭得邊沿群體的建議。說白了邊沿群體是你我建議之外的第三方建議，要擅于用你的傳播爭得大量的同盟軍，這十分關鍵。許多公司聘請網(wǎng)絡水軍或五毛黨，并為此遮蓋問題，其結果通常是問題并沒有處理，反倒加重了危機。因此你可以爭得第三方的建議，爭得邊沿建議即是實際的傳播管理方法，或是與行信文化傳媒危機公關公司這種專業(yè)的公關團隊協(xié)作，都是危機管理中必不可少的關鍵方式之一。由于在創(chuàng)立一個企業(yè)自身的專業(yè)公關部門比找對合作方要省時省力劃算省勁的多!

危機公關特別注意事項：在企業(yè)風格傳播全過程中，公司一直忽略一種能量，就是說太自身，老想說自身，而忽略了他人接納的水平，這都是公司普

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