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062021-12100％由聰明流氓出演或聰明精英出演的戲劇將非常罕見
正是大規(guī)模協(xié)作、海量信息聚合、全球性的結(jié)構(gòu)和巨大的實(shí)時社會互動的結(jié)果。 這時，人類與智能品牌這類嶄新的生命體，將建立一種共存共生、協(xié)同進(jìn)化的全新關(guān)系。也就是說，我們...
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062021-12
因?yàn)橘|(zhì)量不僅是企業(yè)品牌的生命之根
1997～1998年，史蒂夫·喬布斯重返后重整公司，將品牌定位為簡單、整潔、明確。新產(chǎn)品iMac、G4 Cube 應(yīng)用全新半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)識，使標(biāo)識顯得更立體、更時尚。為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)...
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062021-12
任何品牌都能制作Web時鐘
輊Marketer的統(tǒng)計，各品牌每年花在開發(fā)這類應(yīng)用上的費(fèi)用已經(jīng)超過四千萬美元?！?7〕 比如，全美互惠保險公司〔28〕開發(fā)了一個iPhone應(yīng)用，是用來幫助遇到事故的客戶的移動事故工具...
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062021-12
他們不愿意鍛煉身體
圖7-2實(shí)現(xiàn)社會文化變革的三個步驟 確定社會文化問題 在確定要解決的社會文化問題時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)三個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇：（社會問題）與企業(yè)的愿景/使命/價值觀的相關(guān)程度、商業(yè)影響...
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062021-12
對《云南印象》進(jìn)行包裝及商業(yè)運(yùn)作
8.5.3文化品牌市場區(qū)域延伸的風(fēng)險管理 文化品牌區(qū)域延伸的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)一種跨文化傳播，文化品牌的延伸經(jīng)營中，必定面臨著許多不確定因素，如何管理風(fēng)險，順利實(shí)施優(yōu)秀文化在全...
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062021-12
但是如果幾個副品牌之間的關(guān)系不能很好協(xié)同
●采用雙品牌運(yùn)營可能面臨的風(fēng)險 采用雙品牌運(yùn)營最容易導(dǎo)致的運(yùn)營風(fēng)險，一方面是主、副產(chǎn)品或品牌的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，另一方面是如果市場細(xì)分程度過高，就不能形成渠道合力。品牌在...
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062021-12
并正在成為重要的經(jīng)濟(jì)支柱
第6章文化品牌的廣告?zhèn)鞑?“今天的品牌不僅意味著品質(zhì)以及消費(fèi)者可以獲得的獨(dú)特利益，它的主要含義已經(jīng)轉(zhuǎn)化為受眾對品牌所代表、所傳達(dá)的價值觀、文化傾向的體驗(yàn)與認(rèn)同。所以...
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052021-12
隨著中國企業(yè)的飛速發(fā)展變化
和發(fā)展，那些席卷而來的競爭者就會毫不留情地復(fù)制企業(yè)現(xiàn)有的優(yōu)勢并取而代之。就我國目前而言，很多企業(yè)尤其是中小型企業(yè)，在進(jìn)行內(nèi)部創(chuàng)新時都會遇到很多難以克服的問題，甚至...
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052021-12
日發(fā)行量過百萬份
內(nèi)涵是豐富的，它的外延是多元的，各種類型的文化品牌進(jìn)入市場都要依照文化營銷的一般規(guī)律，所以，我們在前面的章節(jié)里對其要遵循的共性進(jìn)行了簡單的梳理。但是每一類型的文化...
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052021-12
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眾包（crowd sourcing）讓群眾（在這里就是指消費(fèi)者）協(xié)作參與到項(xiàng)目中的行為。就營銷活動而言，這種行為可以是創(chuàng)作內(nèi)容、選擇營銷人員該使用的商業(yè)廣告，甚至是幫著挑選為品牌服...
