本書詳細(xì)地說明了創(chuàng)造過程,并結(jié)合我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說明,我是怎樣創(chuàng)造出合適的商標(biāo)的。當(dāng)然,這些方法可能都比較個(gè)人化,但你可以沿著相同路徑或得到啟發(fā)后找到自己的方法來應(yīng)...
比如“驚天秘密:這個(gè)地方不能去”,這個(gè)標(biāo)題除了新穎之外,還很容易激起客戶的好奇心:什么地方不能去?越不能去我越想要去!起到了反向宣傳的效果。 “11個(gè)免簽國家全攻略!...
當(dāng)然也可以從稍小的地域?qū)用嫒缒硞€(gè)城市、某個(gè)知名旅游區(qū)來思考,廣州來源的品牌可以考慮木棉花氣味,法國普羅旺斯來源的品牌可以考慮薰衣草氣味。消費(fèi)者走進(jìn)法國農(nóng)業(yè)銀行的...
本書將通過上述過程來得出12個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù),并且根據(jù)此分類分別合算出均值,將此均值作為每個(gè)形象因素的變量值。 (二)母品牌屬性認(rèn)知的測量 母品牌屬性的消費(fèi)者認(rèn)知具體有品牌...
的研究則把購買意愿界定為消費(fèi)者想獲得某種品牌或服務(wù)的主觀愿望強(qiáng)度。這種主觀愿望以消費(fèi)者對(duì)該品牌或服務(wù)的知識(shí)為基礎(chǔ),其強(qiáng)度會(huì)受消費(fèi)者的品牌知識(shí)、自我概念、記憶與遺忘...
寶潔公司生產(chǎn)了11種品牌的洗衣清潔劑。該公司還出售8種品牌的香皂;6種洗發(fā)香波;4種液體碗碟清潔劑;4種牙膏;4種咖啡;3種地板清潔劑,3種衛(wèi)生紙;兩種除臭劑,兩種食用油,兩...
裝,更便宜您會(huì)買嗎?(開放題) 消費(fèi)者的思考過程及其回答大概為: ①不想讓你認(rèn)為我窮,偏選個(gè)高收入,5000元以上,實(shí)際為2000元。 ②身材走樣了,不多花錢買點(diǎn)優(yōu)質(zhì)剪裁、修身...
應(yīng)的大變革?,F(xiàn)在傳統(tǒng)渠道的門店紛紛關(guān)閉,企業(yè)的產(chǎn)品誰來賣呢?都去找馬云、劉強(qiáng)東嗎? ——再用傳統(tǒng)的營銷理論來指導(dǎo)營銷實(shí)踐,似乎有些捉襟見肘了。 1-2阿里與蘇寧合體,制...
符號(hào)、概念、文本、視覺、行為等的表現(xiàn)如果做得越成功,形成鮮明的風(fēng)格、氣質(zhì),就越只會(huì)吸引熱衷于這種風(fēng)格、氣質(zhì)的消費(fèi)者;如果做得缺少情感、精神內(nèi)涵,不能持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者...
宜家里面實(shí)施氣味傳播的最大挑戰(zhàn)來自餐廳,消費(fèi)者很遠(yuǎn)就聞到濃濃的混雜著瑞典肉圓、芝士等味道的香氣,我們認(rèn)為餐廳的氣味雖然能夠代表瑞典但不能代表宜家品牌,一旦我們實(shí)施...